Hoy en día, para promover un destino turístico, los territorios buscan las campañas más originales y divertidas que hagan que se diferencien del resto. A veces aciertan, pero otras no.
Existen muchos tipos de campañas turísticas que demuestran el éxito y el fracaso de las mismas, y pese a que se hayan puesto los medios y la imaginación necesarios para crearlas, éstas no siempre funcionan.
Hacemos un repaso por las campañas turísticas que demuestran que la creatividad no tiene límites.
¿Dónde está Wally?
Parece que Wally ha vuelto a ponerse de moda. Así lo demuerta la nueva campaña publicitaria lanzada para el verano 2013 por la oficina de marketing y turismo de la ciudad de Nueva York NYC & Company. El conocido viajero mostrará en Madrid por qué Nueva York es el destino de vacaciones perfecto para las familias, y animará a descubrir los cinco distritos de la ciudad que nunca duerme.
La campaña de publicidad exterior se extenderá a lo largo de mes de julio y contará con 200 mupis, 125 marquesinas y 45 columnas publicitarias en los principales barrios de Madrid.
Marketing Viral: ‘Compra en Sabadell’
Más de 340.000 reproducciones en cuatro días, este es el resultado de la campaña promocional que Sabadell ha llevado a cabo para incentivar este territorio como destino turístico y de compras.
En esta ocasión, se trata de un vídeo original que tiene como protagonistas a los propios ciudadanos del municipio catalán que bailan y cantan a ritmo del conocido tema ‘Gangnam Style’. Una campaña creativa y llamativa con rotundo éxito.
Creando sensaciones
Otras campañas buscan emocionar al turista, provocar sensaciones que motiven al público para que no dude ni un segundo y escoja ese destino como lugar de vacaciones. Muchos de ellos, además, cuentan con caras conocidas para llamar la atención del posible turista.
Es el caso de la campaña publicitaria que Barbados lanzó en 2012, contando con la colaboración de la cantante Rihanna, natural de la exótica isla del mar Caribe.
Perú también creó su particular estrategia, campaña que ganó el Premio Territorio y Marketing en la categoría internacional. Con este spot Promperú presentaba la Marca Perú a nivel mundial, logrando ofrecer experiencias y pensamientos y traerlos al producto.
Polemica campaña de Dinamarca
Turismo de Dinamarca colgó, en el año 2009, un vídeo anónimo en el que una joven llamada Karen explicaba con un bebé en brazos que buscaba al padre de su hijo August. El vídeo se hizo viral, pero cuando se descubrió que no era una situación real, sino una campaña turística estalló la polémica. Los daneses se preocuparon por la imagen que se estaba dando de ellos.
Sin embargo, Turismo de Dinamarca se defendió explicando que lo que pretendían era contar una bonita historia “al estilo de Andersen” que mostrase lo abierta y tolerante que era su sociedad y, en concreto, sus mujeres. Una campaña que, al contrario que las anteriores, falló de forma clara en su estrategia.
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